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wird in Kapitel 7 näher eingegangen

in unserer Gesellschaft ist es mittlerweile eine Norm

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Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten formatIsbn:Softcover - 9783658020460 Identify 6 aims of theUnternehmen erhoffen sich von der Kommunikation ihrer gesellschaftlichen Verantwortung Imagegewinne und eine hhere Kundenloyalitt. Tatschlich bleiben viele CSR Aktivitten im Marketingkontext in der Praxis wirkungslos. Die Monographie untersucht daher sowohl theoretisch als auch anhand eines empirischen Experiments, inwiefern die unterschiedliche Ausgestaltung und Kommunikation von CSR Aktivitten einen Einfluss auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten